Сегодня мы ходим в аптеку не только во время болезни, как это было раньше. Аптечный ассортимент включает в себя много продукции различного назначения, в том числе и косметику. Чем отличается косметика в аптеке от других косметических средств? Чаще всего под данной косметикой подразумеваются любые средства, которые стоят на аптечной витрине. Также существует контрактное производство косметики, которое активно используется аптечными сетями.

Лечебная косметика в аптеке стоит на соседних полках с простыми средствами, поэтому «аптечная» не всегда значит «лечебная». Правда ли, что в аптеке косметика лучше, чем в простых магазинах? Почему многие аптеки используют контрактное производство косметики? На эти и другие вопросы мы ответим в этой статье.

Чем косметика в аптеке отличается от другой?

Многие косметические средства, демонстрирующие высокую эффективность, когда-то можно было приобрести только в аптеках. По этой причине бытует мнение, что аптечная косметика лучше, чем та, которую можно купить в обычных магазинах. Для увеличения продаж используют название «аптечная» или «космецевтика», «дерматокосметика» и так далее.

Лечебная косметика в аптеке действительно имеет доказанную эффективность, однако это применимо и ко многим другим средствам. Говоря иначе, аптечная косметика ничем не отличается от аналогичной, продающейся в магазинах. А многие «аптечные» бренды давно перестали продаваться только в аптеках. Однако убеждение, что косметика в аптеке лучше, обеспечивает преимущества и новые возможности. Хороший пример – наличие у аптеки собственного косметического бренда.

Какие преимущества обеспечивает своя косметика в аптеке

Основной выгодой для аптечной сети или отдельного пункта является возможность наценки. Для лекарственных средств надбавка строго регламентирована, однако на косметику регламент не распространяется. При этом вовсе не обязательно наличие собственного завода. Контрактное производство косметики позволяет иметь эксклюзивный продукт без затрат на организацию изготовления. Также это выгоднее, чем оптовый закуп косметических средств.

Помимо увеличения наценки, своя косметика обеспечивает еще несколько плюсов:

• эксклюзивность;
• повышение лояльности клиента;
• улучшение репутации;
• повышение среднего чека;
• конкурентные преимущества;

Контрактное производство аптечной косметики может осуществляться по уже существующим рецептурам, при этом, под другим брендом. Также есть возможность разработать уникальный состав, который не будет использовать больше никто. Оба варианта достаточно выгодны для аптек, что подтверждается практикой.

Аналоги популярной косметики в аптеках

Хорошим примером является корейская косметика в аптеке. Южная Корея эффективно распространила свои косметические разработки, которые пользуется большим спросом почти по всему миру. За счет этого аптечные сети имеют интересную возможность заказывать контрактное производство аналогичной по составу косметики. При этом брендирование можно выполнить в том же стиле, что снижает затраты на продвижение. Так вы получаете косметику с тем же составом и схожим дизайном, которая по умолчанию пользуется спросом.

Корейская косметика в аптеке (в том числе и аналоги), как показывает практика, приносит аптекам существенную прибыль. При этом соотношение вложений и маржинальности при работе с контрактной площадкой можно однозначно охарактеризовать как выгодное. Это касается не только корейских косметических средств, но и любых других, которые не нуждаются в рекламе.

Разработка косметики с уникальной рецептурой

Еще одна возможность, которую обеспечивает собственная косметика – 100% эксклюзивность. Лечебная косметика в аптеке, не имеющая аналогов, положительно влияет на престиж компании. А вместе с этим растет процент возврата клиентов, сумма среднего чека, лояльность потребителей. И, что немаловажно, уникальные средства чаще остальных советуют знакомым и близким. А в нашем случае приобрести данную эксклюзивную продукцию можно будет лишь в определенных местах.

Наше контрактное производство косметики дает заказчикам возможность воспользоваться навыками технологов нашей компании. Специалисты со стажем более 10 лет разработают для вас уникальную рецептуру, не имеющую аналогов. А в комплексе с индивидуальным дизайном и фирменным брендированием вы получаете полностью эксклюзивный продукт.

Лечебная косметика в аптеке, а также другая уникальная косметика, гарантирует отстройку от конкурентов. И именно этот параметр, в условиях современной конкуренции, является эффективным маркетинговым инструментом. А с учетом количества аптек, приходящихся на каждый город, конкурентное преимущество является одним из важнейших факторов.

Заключение

Аптечная косметика, чаще всего, не отличается от других косметических средств. Однако доверие потребителей к аптекам выше, чем к простым магазинам. Контрактное производство качественной косметики для ее дальнейшей реализации в аптеках обеспечивает ряд выгод:

• Ликвидное соотношение затрат и прибыли;
• Рост дохода за счет большей наценки;
• Повышение среднего чека;
• Увеличение процента возврата покупателей;
• Эффективная отстройка от конкурентов;
• Увеличение лояльности клиентов;
• Рост доверия к компании, а также престижа;
• Повышенный эффект «сарафанного радио»;

Именно по этой причине контрактное производство аптечной косметики используют многие крупные сети. Некоторые делают выбор в пользу готовых рецептур, а некоторые заказывают разработку уникального состава. Кстати, наше контрактное производство также берет на себя проведение испытаний и получение декларации соответствия.